Estrategias de promoción de la serie española La Peste (2018): Cine, gastronomía y social media

Abstract

La revolución que ha supuesto el nuevo paradigma digital aplicado al audiovisual y la cinematografía no tiene parangón en la historia del medio. Este trabajo se centra en la campaña promocional de la serie de Movistar+ La Peste (2018). Ambientada en la insalubre Sevilla del siglo XVI, es la serie más cara de la historia de España, y la de mayor impacto de crítica y público. Para el desarrollo de este estudio, se ha seguido una metodología basada en entrevistas personales con los principales responsables de la serie (director, guionista, influencers y un Chef). Como resultados se tiene que las nuevas narrativas transmedia representan un fenómeno comunicativo y de construcción identitario de formato audiovisual. Ello ha generado unas conclusiones de calado: Se trata de realizar una campaña cinematográfica híbrida basada en un transmedia pensado para unificar las herramientas digitales (ideadas para Smartphone) y un recorrido físico mapeando la ciudad de Sevilla, vinculándolo a sectores estratégicos como el turismo y la gastronomía. Gracias a ello esta serie ha conseguido llegar a un público muy diverso, con la común propuesta de invitarlos a sumergirse en un pasado (real, pero ficcionado), tan familiar como lejano en el tiempo.

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Author Biographies

Almudena Barrientos-Báez

Doctora en Educación. Máster en Dirección de Protocolo, Producción, Organización y Diseño de Eventos - área de Comunicación. Máster en Dirección de Alojamientos Turísticos. Docente en la Universidad Europea de Madrid, España. E-mail: almudena.barrientos@universidadeuropea.es; almudenabarrientos75@gmail.com ORCID: https://orcid.org/0000-0001-9913-3353

David Caldevilla-Domínguez

Doctor en Comunicación. Profesor Titular en la Universidad Complutense de Madrid, España. E-mail: davidcaldevilla@ccinf.ucm.es ORCID: https://orcid.org/0000-0002-9850-1350

Manuel Blanco-Pérez

Doctor en Comunicación. Docente en la Universidad de Sevilla (US), España. E-mail: mblancoperez@us.es ORCID: https://orcid.org/0000-0003-1159-4679

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Published
2021-09-24
How to Cite
Barrientos-Báez, A., Caldevilla-Domínguez, D., & Blanco-Pérez, M. (2021). Estrategias de promoción de la serie española La Peste (2018): Cine, gastronomía y social media. Revista De Ciencias Sociales, 27(3), 107-119. https://doi.org/10.31876/rcs.v27i3.36759
Section
Artículos

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