La incorporación de la subjetividad en el proceso de planeación de marketing
Resumen
Los cambios que se producen en lo económico y tecnológico impactan de manera
significativalas subjetividades en el comportamiento del consumidor, de allí que las
estrategias del marketing se vean desvinculadas y deslocalizadas de su propia acción.
En este escenario, la subjetividad, así como los elementos propios de la economía
digital han adquirido una particular importancia. En tal sentido, se propone analizar
la incorporación de la subjetividad en los procesos de planeación del marketing a
partir de la economía digital a través de la reflexión crítica de la literatura actual sobre
los conceptos y evolución del marketing, pues aspira aproximarse al marco teórico
relacionado con la subjetividad y las estrategias del marketing en la economía digital.
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