Estrategias de comunicación política a través de Facebook y TikTok: caso Xavier Hervas
Political communication strategies through Facebook and TikTok: Xavier Hervas case
Palabras clave:
Comunicación política, Covid 19, TikTok, Xavier Hervas
Resumen
El ecosistema mediático cambia a raíz de los avances tecnológicos, lo que ha significado que los actores políticos y sus gabinetes de comunicación replanteen sus formas de comunicarse con el electorado. Esta investigación analiza el uso de Facebook y TikTok de Xavier Hervas, candidato presidencial en las elecciones generales de Ecuador en 2021. Los primeros datos de la investigación contextualizan la situación de consumo digital en Ecuador, considerando los efectos de la Covid-19. A través de una metodología con enfoque cualitativo se estudiaron las estrategias de comunicación y el discurso del participante. Para conocer el engagement se aplicó un enfoque cuantitativo. Finalizado el análisis, se obtuvieron datos del contenido con mayor recepción y las técnicas que contribuyeron a su posicionamiento.
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Citas
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Xavier Hervas (2020). Xavier Hervas Presidente| Somos gente nueva. Obtenido de https://xavierhervas.ec/
Publicado
2023-06-20
Cómo citar
Calva-JiménezJ. M., León-Alberca, T. B., & Calva-Cabrera, K. D. (2023). Estrategias de comunicación política a través de Facebook y TikTok: caso Xavier Hervas : Political communication strategies through Facebook and TikTok: Xavier Hervas case. Quórum Académico, 20(1), 119-136. Recuperado a partir de https://www.produccioncientificaluz.org/index.php/quorum/article/view/40405
Sección
Artículo
