Communication in the Age of
Trump
Autor: Hayes,
Arthur S. (Ed.)
Editorial: Peter Lang Publishing
2019. Pp. 553.
ISBN 978-1-4331-5033-3
Hasta la fecha, el libro editado(1)
por Arthur S. Hayes(2) es una de las publicaciones más sincréticas y
diversas sobre el ejercicio de la comunicación política durante la
administración Trump. El libro se compone de quinientas cincuenta y tres
páginas, dieciséis capítulos y cuatro apartados diferentes. El editor dedica
las páginas de la introducción a perfilar el marco teórico de los cuatro
apartados temáticos de la publicación colectiva, con una contextualización
histórica sobre la institución presidencial y las principales innovaciones en
materia de comunicación política.
En la parte final de la introducción, se plantean
unas conclusiones, que bien podrían ser utilizadas como hipótesis iniciales: La
victoria de Trump es percibida como una prueba, de las oportunidades que surgen
de la combinación del sistema económico capitalista y del sistema político
democrático; los medios de comunicación, siguen manteniendo intacta su
capacidad de influencia política en el nuevo contexto digital; la polémica del
fenómeno de las “noticias falsas”, está unida en todo momento a la estrategia
comunicativa de Donald Trump (primero como candidato y luego como presidente);
las grandes corporaciones conservadoras (de emisión por cable), actúan como
fuente de legitimación de noticias falsas; y en el contexto conceptual de la “pos-verdad”,
la credibilidad de los dirigentes políticos se ve seriamente afectada.
El primer bloque temático, “Blurred Lines:
When Reality TV Becomes Policital Reality”, se compone de los capítulos primero
y segundo (June Deery, Sara Hansen y Shu-Yueh Lee). En estas páginas se
analizan cuestiones muy interesantes y, a la vez, muy poco tratadas en la
mayoría de investigaciones sobre la carrera política de Trump: La idealización
de las celebridades acaudaladas, el impacto social y publicitario de la
producción audiovisual de entretenimiento, la incorporación de nuevas generaciones
al censo electoral y los deseos de crecimiento económico en el conjunto de la
sociedad estadounidense.
También se analiza el tema de la
reinterpretación del concepto de riqueza, grandeza y “sueño americano” por parte
de Donald Trump (primero como productor de “reality show” y luego como
candidato a representante político). Es interesante ver como muchos productos
comunicativos y de entretenimiento televisivo, situados al margen de los cauces
tradicionales de la comunicación política, pueden tener una gran capacidad de
transmisión de mensajes ideológicos de cualquier naturaleza.
“Campaign and
Presidential Rhetoric”, es el título del segundo bloque temático (Mira
Sotirovic, Christopher Benson y Jason Turcotte). También se compone de dos
capítulos (tercero y cuarto). Los temas recogidos en este espacio son
analizados desde el punto de vista de la construcción retórica del candidato
republicano y del despliegue estratégico del Partido Republicano. Los
diferentes aspectos aquí tratados hacen un esfuerzo por analizar y condensar
las secuencias retóricas del candidato Trump, en toda su complejidad y con
todas sus contradicciones.
La construcción de
una estrategia para llegar a los más desfavorecidos, a través de una agenda conservadora,
se desgrana en estas páginas: Lenguaje sencillo, mensajes claros,
ejemplificaciones empáticas, lemas interpretativos, alusiones patrióticas, llamamientos
bona fide y promesas ad hoc. Se puede sacar en conclusión que
la metodología de Trump tiene muchas lecturas entre la comunidad investigadora.
Los ataques a las élites y la búsqueda permanente de “culpables” tuvieron
efectos múltiples, pero favorables, entre los destinatarios de los mensajes
políticos. Por un lado, se provocó euforia entre los votantes potencialmente conservadores,
mientras que indirectamente se fomentó la confusión entre los elementos
periféricos del Partido Demócrata.
El tercer bloque temático
es el más extenso del libro, se titula “Assessing News Media Perfonmance” y va
desde el capítulo quinto hasta el capítulo decimosegundo (Victro Pickard,
Mitchell Bard, Laurel Leff, DianneBystrom, Kimberly Nelson, Melissa Johnson,
Héctro Rendón, Nataliya Roman, John Parmelee, Beth Knobel y Arthur Hayes).
Los diferentes
temas aquí abordados son: La reacción de las corporaciones mediáticas
estadounidenses ante el auge de Trump, la cobertura informativa de la campaña
republicana en un contexto de ataques directos a la metodología de comunicación
política tradicional, una taxonomía de “noticias falsas” por criterios de
impacto sobre la opinión pública, el papel de las redes sociales en la
propagación de contenidos de odio, la posición de las grandes corporaciones
mediáticas conservadoras ante la nueva estrategia electoral de los
republicanos, la reacción de los profesionales de la información del ámbito
conservador ante la retórica de Trump, el enfoque de género ante la estrategia
electoral de Hillary Clinton, el papel del periodismo tradicional ante la
agenda y la campaña electoral del Partido Demócrata, así como, la identificación
del multiculturalismo como una de las principales causas de la “decadencia” social,
económica y política.
En algunos apartados,
también se presta atención a la controvertida cuestión del desencanto de la
ciudadanía estadounidense con la clase política, la ética de los profesionales
de la comunicación y el periodismo frente a los ataques de Trump y la acusación
de radicalidad intelectual por parte de algunos sectores republicanos a la
prensa tradicional. De estas páginas se pueden sacar dos conclusiones
principales: La retórica de Trump, es muy compleja y perseguía varios objetivos
político-electorales; y los fundamentos ideológicos de la estrategia de Trump,
son selectivos y sintéticos. Es decir, que el candidato Trump seleccionó
elementos puntuales de diferentes ciclos organizacionales de la historia
reciente del Partido Republicano.
El cuarto y último
bloque temático se centra en los grandes aportes de las redes sociales y las
nuevas plataformas digitales al proceso de comunicación política: “Why Twitter
and Facebook MayNever Be theSame”. Este apartado se compone de cuatro capítulos
(del decimotercero al decimosexto) y las contribuciones pertenecen a Flora
Khoo, William Brown, Jeffrey Delbert, Tao Fu, William Babcock y Arthur Hayes.
Las principales reflexiones sobre el plano digital gravitan sobre un estudio
comparativo entre los tweets surgidos
de las cuentas de Trump y Clinton (durante toda la campaña de 2016), las
implicaciones institucionales y de seguridad nacional que tenían muchas publicaciones
de Trump en Twitter, la neutralidad
de las grandes empresas tecnológicas ante los diferentes proyectos políticos,
la instrumentalización de los algoritmos para priorizar mensajes políticos y
contenidos publicitarios y, finalmente, las limitaciones legales de las nuevas
retóricas en Internet.
En el último
capítulo, el editor Hayes hace una interesante contribución, que bien podría
ser una conclusión a esta obra colectiva, sobre los fundamentos legales
existentes y las necesidades de legislar ante la proliferación de nuevos
contextos digitales, en materia de libertad de expresión, derechos
individuales, ética periodística, responsabilidad corporativa y estrategias
electorales.
Al final de cada
capítulo hay pequeños apartados bibliográficos y de fuentes documentales, estas
recopilaciones son bastante completas y pueden resultar muy útiles, para
iniciar un trabajo de investigación relacionado con la comunicación política y
el liderazgo de Donald Trump. Las conclusiones más generalizadas entre las contribuciones
del libro están relacionadas con la anomalía que supone el fenómeno Trump, con
la confusión inicial que provoca la nueva estrategia entre los integrantes del
núcleo del Partido Republicano, el éxito inmediato que consiguió la
implementación de polémica retóricas en la mayoría de sectores de la “América”
conservadora y, por qué no decirlo, la constante búsqueda de confrontación
dialéctica para alcanzar mayor repercusión social.
El libro contiene
muchos elementos interesantes sobre la campaña y el primer año de Trump al
mando del ejecutivo estadounidense, seguro que será un referente de
investigación para los primeros estudios históricos que se lleven a cabo sobre
la actual administración republicana.
Notas
1 Peter Lang es un grupo
editorial establecido en Suiza, especializado en humanidades y ciencias
sociales, que tiene delegaciones en varios países de Europa y América. Fue
fundado en Alemania en 1970, con el nombre de Peter Lang Editor. El libro forma
parte de la colección Frontiers in
Political Communication, que a su vez forma parte de la larga lista de Peter Lang Media and Communication (supera
los trece mil títulos). Tanto las publicaciones bibliográficas como las
revistas pertenecientes al grupo tienen un gran impacto científico, la mayoría
de sus proyectos editoriales suelen ser programados en inglés y alemán.
Destacan los proyectos de colaboración que el grupo mantiene puntualmente con
los servicios editoriales de centros de educación superior en Inglaterra,
Irlanda y los Estados Unidos.
2 Es un investigador especializado en las áreas
de comunicación política, teoría de la información periodística y fundamentos
jurídicos del periodismo (libertad de expresión e impresión). Se formó en la
Facultad de Derecho de la JD. Qyinnipiac University y ejerció como asesor
jurídico antes de desarrollar su carrera académica, también fue colaborador de The Weekly, Philadelphia Bulletin, The New
York Law Journal, The National Law Journal, The American Lawyer y The Wall
Street Journal. De entre todas sus publicaciones, destacan cuatro libros:
Mass Media Law: The Printing Press to the
Internet, Press Critics Are the Fifth
Estate: Media Watch dogs, Sympathy of
the Cyberbully: How the Crusade to Censor Hostile y Offensive Online Speech Abuses Freedom of Expresion. A día de hoy, es profesor
asociado en Fordham University (Nueva York).
Dr. José Antonio Abreu Colombri
E-mail: abreucolombri@gmail.com
ORCIID: https://orcid.org/0000-0002-8698-6493